倾斜

是一种改善文字布局变化的手法［图

（

）］。当标牌的各行文字相等或

接近相等，如果采用通常的排列一定会感到机械、呆板，当变化排列的方式，如采用

各行文字阶梯地倾斜，使之活跃，产生动感，也便于各文字的阅读，并在两对角空缺

处，辅以色彩的点缀，既起到视觉上的平衡，也填补了两角的空间，活跃了标牌的气

氛。但倾斜手法的应用要谨慎，防止随意和滥用而产生视觉的不协调。

对比

可使标牌的版面造就愉快、热烈的气氛［图

（

）］。对比可采用标牌，阴

阳文式的对比，譬如一边是凹字，另一边是凸字；也可以采用色彩的对比，色彩对比

有柔和对比与强烈对比之分［图

（

）］。柔和对比是指色彩的基调比较接近，

反差不大，譬如亮光与哑光的对比，在亮光的一侧上制出哑光的图文，而在另一侧

哑光上制出亮光的图文所形成的对比。强烈对比如黑与白之间的对比，在标牌的

一侧黑底上制成白字，而在另一侧的白底上制出黑字等。采用对比的手法还有利

于充分利用标牌的本色底色，提高色彩利用的效果。在同一个版面上采用一种色

彩便能获得两种色彩的效果，譬如在一侧印上绿色时，图文为阴文的底色，而在另

一侧利用标牌本色的底色上同时印出了阳文的绿色。这样既减少了工序，同时又

起到对比的效果。采用对比手法时无论是上下对比或左右对比，都必须注意不宜

对称，也就是彩色的划分不能各占其半，版面必须有大小之分，才能在整个版面上

起到活泼、清新、舒心的效果。

改形

在方整的外形轮廓内，套以另一个图形的轮廓，譬如方形套圆形、长方形套鼓

形等，使之产生一种新的格调，在此同样可以兼用对比的手法，将改形赋予不同的

效果［图

（

）］。

夸张

突出标牌上的某一个环节来反映主题，例如突出商标的标记或名称的某一个

字头，并将它放大到超出标牌尺寸的范围，突破常规的格局，给人以醒目的提示，产

生新的感受［图

（

）］。夸张手法一般适宜于标牌文字内容不太多的场合，借

此可活跃气氛。

第一章标牌的结构设计