标识标牌设计、标牌制作（一）

第一章  标牌技术对工业产品发展的影响

一、时代的象征

从工业设计的历史来看，自1891 年英国伦敦世界工业博览会起，各国产品争 奇斗艳，标牌对工业产品的作用，就已得到肯定。在每个历史阶段，它都与当时的 工业发展水平休戚相关、同步并行。 从我国的情况看20 世纪50 年代前后，我国工业发展处于起步阶段，当时只 有铜牌和少量的铝牌。腐蚀、喷漆、平面染色等传统的工艺，持续了一个相当长的 时期；0 世纪0 年代以前，由于受某种原因的影响，基础材料的发展受到限制，标 牌生产只能在铝板的喷砂、氧化工艺上徘徊不前，这个工艺甚至已成为这一时期产 品的特征；随着工业技术的发展，二次氧化着色、平面螺旋抛光、平凹型氧化相继出 现；1980 年后不断推出了高光切削、()* 精密丝印、水晶胶涂封装饰、瓷质氧化、平 面胶印等新的标牌装饰，配合家电产品的更新换代，发挥了争夺市场、争取创汇的 积极作用。 改革开放以来，随着物资渠道的畅通，技术交流活动的活跃，对我国标牌工业 的发展有很大的促进。在这个时期，标牌工艺更新的步伐很快，在材料方面，塑料 油墨的普及与提高，抗蚀耐电镀油墨的相继问世，亮面银油墨在产品上的应用，砂刻菲林对工艺的改良，以及一大批功能性油墨的介入，给标牌的制作带来了生机，

而不再是“无米之炊”；在加工工艺方面，激光照排、激光雕刻、模切成型等先进的工 艺装备，不仅提高了工作效率，而且使标牌的档次发生了根本的变化，在这个时期， 特别是近十年来，是标牌从业者最为努力、最为奋斗的十年，也是成绩最为辉煌的 时代。在很多工艺方面，我们与国外先进的国家相比毫不逊色，你今天有的，我明 天会更好，时代步伐的加快，使我们几乎处于同一个起跑线上。 让我们回顾一下，时代的变化，在标牌工艺上都留下清晰的足印，具有鲜明的、 时代的气息。只要看一看标牌的工艺、材质、加工方法，就能显示它是哪个年代的 产物，并会对那个时期产生一连串的联想。 二、产品技术的缩影 有人把产品的标牌比喻成是“产品的窗口”、“产品功能的情报手段”、“产品的 ‘公关小姐’”。这些比喻，初听似乎陌生，仔细推敲，情真意切。 说它是产品的“窗口”或者是产品的“公关小姐”，形象地说明了用户通过标牌 的设计风格与制作工艺，可以推测到生产厂对整个产品所持的严谨态度及加工水 平。对一个陌生的产品，首先映入眼帘的就是标牌的外观装饰与标称内容，其向用 户汇报了产品的功能、牌号、产地、厂家乃至于质量的初步有关情况。没有它，就很 难使人们达到对产品的初步了解，更难对它建立起明确的印象。 试想，假如产品的标牌设计拙劣、工艺落后，而要人们去承认产品的内在质量 一定是如何精良，技术是如何先进，这似乎是难以想像的。 三、科学进步的标志 标牌的装饰技术，始终是为加强产品形象、强调功能显示、协调人体视觉、体现 技术进步的标志而被广为应用在日常生活中。 对于那些要求装饰强烈的某些家用电器、视听设备、电子仪器等产品，标牌对 整机的作用，更是举足轻重的。它们不仅要起到美化作用，还要体现出强烈的时代 感与产品的价值感，同时反映出现代科学技术的特征。 特别是那些高科技的技术产品，它更会要求所配置的标牌具有一定的科技含 量，正谓是好马配好鞍。从另外角度讲，科技的进步与标牌的工艺又是紧步相随，不容滞后，譬如在18 个世纪的后期，随着电子设备向多功能、小型化、密集型与智 能化的方向发展，整机的面板开始从整机的附属地位，一跃跨入到整机的功能性的 运作领域。由面板工艺而发展起来的薄膜开关，已成为整机产品操纵系统的总成； 场致发光（9）技术在标牌中的应用，又使标牌工艺向高科技更为贴近，它标志着 标牌技术进入了声、光、电的功能性领域；而与遥控传感技术、等离子显示技术的结 合提升为电子标牌的技术也为期不远。 科学在进步，标牌技术也无时无刻地运用着科技领域的相关成果，而成为反映 科技成就的标志之一。标牌离不开科技，科技也少不了标牌。 四、产品竞争的手段 在琳琅满目的商品陈列中，假如您在选择一件电子视听设备，绝对不会首先被 外观粗劣的产品所吸引，而装饰精致的外观则占了上风。 即便是一些知名的产品，对标牌的工艺选择也不敢怠慢，譬如四通公司的计算 机办公系列产品，海尔、创维、0 的音视产品，美的、科龙的家电产品等，都对标牌 工艺的选择十分谨慎，反映出对产品从外观到内在追求完美的精神。 为此，很多厂家已经意识到，标牌是提高产品竞争能力与提高产品附加价值的 一项重要手段。而对标牌的制作技术也不断提出更高的要求。 第二节我国标牌发展的现状 一、回眸 谈到我国标牌行业的发展，不能不回顾我国标牌行业所经过的历程。自18 世 纪18 年代末，我国上海首先制作铜质标牌以来，已经经历了’8 多年的历史。在18 世纪(8 年代前后，标牌的生产一直停滞在作坊式的模式，(8 年代的末期在一些国 营大厂为了给自己的产品配套，才逐步建立起专业性的生产车间，在相当长的一段时期内，标牌的工艺一直停留在胶膜染色和蚀刻喷漆的工艺过程中。标牌的应用 领域大多局限在机器产品的标牌、仪表表盘和单调的仪器面板。 18 世纪98 年代时期，得益于主席纪念章的制作，全民敬献忠心，使像章的制 作水平不断提高，一些铝表面的氧化着色技术、透明涂料技术及升华转印技术、瓷 像烧制技术等都给标牌日后的制作奠定了基础。 18 世纪8 年代初，随着电子工业的发展，我国的部分电子整机产品也竞相出 口。在这一段时期内，标牌的装饰技术在电子行业的推动下，日益受到重视，开始 运用了以阳极氧化、二次氧化为代表的多种金属表面的处理技术。同时网印技术、 胶版印刷技术等一些较好的图文制作技术也逐步得到应用与提高，在这一段时期 内新的光源取代了碳精灯；照相干版代替了湿片；重氮感光片可用于拷片翻版；植 字机代替了手工绘稿；连晒机改变了分步重拍；刻图红撕膜、预涂0 版、预涂感光 抗蚀膜、重氮感光胶等一大批标牌工艺中的基础材料得到发展，使标牌的制作上了 一个新的台阶。 18 世纪8 年代后期，我国电子行业已引进了国外的标牌装饰工艺生产线，不 仅促进了标牌工艺的发展，而且推动了标牌专用设备的制造。电子工业部所属的 建新、建昌两大工厂相继生产了多种标牌装饰工艺所用的专用设备，使标牌工艺步 入机械化作业的时代。 改革开放以后，资源渠道的畅通，学术交流活动的活跃，都对标牌的装饰性表 面处理有很大的推动。特别是中国丝网印刷协会和中国印刷工业协会，迄今为止 举办了共’8 多期国际性的技术产品的展示交流活动，使广大从业人员都能从不同 的层面找差距、促提高，标牌行业出现了空前的活跃。在这段时期清晰地记载着标 牌技术发展的足迹，如18 世纪(8 年代的薄膜开关；18 世纪)8 年代的场致发光 （*+）标牌；1, 世纪的-./0 -. 等都具有一定的代表性。归纳这一时期技术发展的 因素大致有以下几个方面。 1知识结构的变化。 8生产工人文化素质的提高。 9社会产品对标牌认识的更新。 受表面处理装饰技术的推动。 0新技术、新材料的不断涌动。 专业技术的交流与学术风气的形成。 9

标牌生产厂家的紧迫感与危机感

这里特别是知识结构的变化，已有一大批高素质的科技人员从事了专业性的 研究。南京大学、湖南大学、东北工业大学、无锡轻工业学院以及各地有关的科研 机构，特别是无锡化工研究设计院，都为标牌的有关课题进行过深入的研究，并发 表过许多高水平的论文。有些大专院校，已将装饰工艺列入教程，形成系统的理论 教育。 正当笔者的书稿进入尾声时，又获悉由中国丝网印刷协会、标牌专业委员会于 1889 年 月10 日在大连举办第 届标牌学术研讨会。又悉由清华大学深圳研究 生院牵头举办的“中国标识行业发展论坛”于1889 年0 月’ 日在北京召开。这是 一次全国性高层次的学术研讨，会间由清华大学城市规划设计院副院长；清华大学 交通工程设计研究所所长；国家交通工程设计中心总工程师；中国城市规划协会秘 书长；中国美术学院副院长；中国美术学院色彩研究所所长；南京意达标牌标识研 究所所长等主讲发言，共同探讨我国标识行业的发展趋势、最新研究成果以及行业 培训计划。由此可见，学术风气的形成必将推动我国标牌标识的进步。 另外，标牌专业厂原来所认为的“只要有工业产品存在，就有标牌市场”的优越 感，通过近年来工业发展的实践，已转变成“只要有工业产品存在，就有标牌竞争的 存在”的紧迫感。所有这些，已构成了标牌发展的基础和动力。 二、现状 我国标牌行业发展的情况，将从以下几方面介绍。 ( 从业情况 目前，我国从事标牌行业的单位，据网上资料不完全地统计已突破1 万个，其 中尚不包括兼营的和个体的单位。我国以广东、浙江沿海地区较为集中。仅浙江 苍南县的金乡、龙港一带，从业人员不下1 万人。近年来外资企业、合资企业已有 逾百家，大部分的标牌为国际市场的产品配套。 1( 产品结构 目前我国标牌行业的产品结构并不均衡，据笔者1889 年 月在大连的一次全 国标牌行业的研讨会上的调查，塑料标牌占产品总数的0)，金属蚀刻标牌占 * 第一章概述

189，其他品种的标牌占9。其中，丝印标牌占09以上，有独自开发新品种能 力的仅占9左右。 塑料膜片的标牌占这么大的比例，其中一方面反映了工业产品的更新速度加 快，普及性消费品数量的增加对标牌的需求也同步上升。这些产品对标牌并不追 求长期的耐用，而侧重与产品的服役期相匹配，装饰性强，价格便宜。为此，又决定 了塑料标牌的工艺以网印为主。目前，我国网印标牌的水平，就工艺而言可以说与 国际上并无多大差距，国内网印标牌能在国际众多知名产品上的配套，已经能够说 明了这一点。而差距所在主要反映在基础材料方面，举个例子来说，8 年前国际上 出现了镜面油墨，使塑料膜片的外观为之一新，当我们一旦运用了这种材料后，印 品也立即表现出同样的水平。但是由于基础材料的滞后，吃了不少亏，镜面银最初 售价高达每公斤’ 万元，把高价位的材料摊销在原本利润空间就很小的网印塑料 标牌之中，无疑十分吃力。时隔两年，国产镜面油墨相继问世，价格迅速成倍下跌， 由此可见，基础材料的发展十分重要。 在金属标牌方面，精品并不多见，常规的蚀刻、上漆、抛光、电镀等工艺占主要 地位。这些标牌产品仅适用于一般机械产品的标识，而不具有出众的装饰性，要提 升金属标牌的档次、造就新颖的表面装饰层的手段还比较缺乏，对不同金属表面的 装饰处理，较之塑料涂覆层的装饰相比其难度要大，它所涉及的技术比较复杂，技 术的深度也非同一般。例如，铝表面的电解着色，就不同于铝的氧化染色那么轻 松；不锈钢、钛金属利用光干涉成色的原理，工艺中就会有相当的难度。这些技术 或许是世界级的课题，往往需要通过长期的深入研究才有一点进展。标牌行业以 技术的应用为主，虽不一定需要去开发基础课题进行研究，但必须时刻关注新技术 成果的移植与应用。应该承认在金属标牌的表面处理技术方面，我们还存在一定 的差距。日本()*)+, 公司的金属标牌的技法，虽然是10 世纪0 年代的水平，但 从中不难找出差距而受到启发。 - 产品发展 近年来标牌产品的发展表现在新产品工艺的普及速度加快，譬如./ 技术的 应用、012 技术的成熟，满足了国际市场的产品配套；电铸标牌经过十余年的徘徊， 得益于光致耐电镀油墨的应市，使电铸工艺大为简化，新的电铸标牌很快会得到普 及应用；电泳标牌阴极电泳漆及感光抗蚀油墨对蚀刻标牌产生了巨大的推动；软体 三维装饰标牌，很快受到家电产品的青睐；标牌的作用从依附产品走向更广阔的空

间，导向标识系统正在形成；地名标牌的工艺不再随波逐流听从“权威”施令，正在 努力挽回“长官意识”带来的损失。所有这些都表明了我国标牌技术正在茁壮成 长。 18 差距 在看到标牌行业发展的可喜成绩的同时，我们也还存在一定的差距，其主要反 映在以下几个方面。 （9）产品的开发意识 在很多情况下，我们的产品不是首创，而是亦步亦趋，亦步亦趋反映了一种开 发产品的被动性，尽管后来者也能居上，但失去了很多机遇及利益的空间。亦步亦 趋与一路领先也仅一步之遥，如果花力气超前一步，形势就会改变。 （）基础材料的研究 物质是基础，缺乏对基础材料的开发，在这方面我们吃了不少的亏，原、辅材料 的开发商需要洞察行业发展的趋势，走在工艺应用的前头。基础材料不能满足于 “有”，而要满足于“精”，目前很多材料如油墨、膜片不是空白而是品质不够上乘，大 量的资金仍消耗在进口材料上。 （0）建立专业特色 很多标牌专业厂几乎是小而全，什么标牌都可以做，结果没有一样具有特色。 “什么都做”所牵制的力量很大，弊病很多，例如，设备的利用率不高、投资分散、工 艺不精、材料积压等。品种多，也许在竞争中的机遇会多，但从长远发展来看得不 偿失，竞争只能是恶性的竞争，没有特色就容易被淘汰出局。标牌品种很多，各有 各的特点和应用的市场，某一品种的标牌，在某一地区也许市场需求不大，但当集 中精力把品质做精了，成本降低了，就能把分散的市场聚拢起来。日本有一家专做 电铸标牌的工厂，由于产品的特色，接受世界各国的订单；’(’)*公司不是不能 做出优秀的塑料标牌，但该公司只承接金属标牌，放弃了其他的业务，使自己运作 起来更加得心应手，产品的专业特色更加浓烈，产品的主攻方向不受牵制。这些对 于我们值得借鉴和思考。 （1）市场引导与引导市场 在市场经济的现时，以市场需求为导向，在宏观上、战略上是对的，市场导向的 形成也是经过了曲折的磨合过程才理顺成路，这在形成市场的初级阶段比较适用。 当市场已经成熟、趋势已经明朗的情况下，一味仍迷恋于“市场为导向”，我认为这

反映了一种有依赖性的、软弱的情绪。作为专业性的队伍，在战术上采取以引导市 场更为重要。所谓引导市场就是发挥专业的特点走在市场的前头，不断向市场的 用户提供新的、适时的产品，让用户对标牌多一点了解、多一点选择，以带领用户形 成不断采用新工艺的潮流，才能促进标牌专业的发展。

第二章国外标牌发展概况

在国外，许多工业发达的国家对标牌的制作十分重视。出于产品竞争的需要， 有许多专门的机构从事对标牌工艺的研究。 第一节技术概况 制作标牌的材料，在国外耐用性的产品，仍较多使用铝材。铝材一方面具有重 量轻、加工方便、经久耐用的特点，另外，铝材工艺适应性强，防护处理容易实现，为 数众多的装饰工艺都能在铝材上得到应用和发挥。近年来有些国家也发展了塑料 标牌，如美国“1890”公司采用了塑料基板的彩印工艺，日本上原表牌厂较早地运 用了塑料精饰工艺，月产塑料标牌达 亿件。由于塑料标牌具有成本低和适应大 批量加工的特点，在很多场合都有取代金属标牌的趋势。 在工艺方面，工业发达的国家，早在’( 世纪)( * +( 年代，已先后淘汰了胶膜 染色或深层腐蚀, 喷漆, 抛光的陈旧工艺。不同程度地先后运用了诸如胶印工 艺、分散性油墨升华转移工艺、丝印工艺及电解着色涂装等。对标牌工艺的发展有 一定的推动。尤其是日本，标牌制作技术的发展更为突出，其主要表现在以下几个 方面。 一、生产的组织形式 日本制作标牌的专业厂家虽然很多，但一般都是中小型企业。如上原表牌厂、 精密计器目盛板加工厂、江东铭板厂、二和工业株式会社等，这些工厂都称得上是 第二章国外标牌发展概况

较大的厂家，其职工人数一般也只有188 9 88 人左右。有的工厂甚至只有几个 人。他们加工的产品并不追求齐全，有的侧重于机器标牌，有的则专门制作仪器的 面板，有的专门提供家用电器或音响设备的标牌装饰件。这样就有利于本厂的产 品在技术上更能满足某一类整机的要求。因此，在设备的配备方面，可根据自己的 特点，合理地进行选择，以求最大程度地发挥设备的潜在能力。设备的配备，虽不 需要所有的设备都非常先进，但在关键工序上则必须采用精良的装备，以确保产品 质量。对许多诸如重复性的、劳动强度大的或对人体有害的工序，则充分发挥先进 技术的优势，往往由电脑控制的机械手或机器人承担。例如，小标牌的加工，改变 了常现的拼版工艺，而采用程控冲床进行连冲落料；对喷漆工序则多采用机器人进 行往复加工，既保证了产品质量的一致性，又提高了工作效率。以日本上原表牌厂 为例，该厂运用这样的工艺手段，从而使用于制作标牌的用铝量，月耗达1880，月产 金属标牌1’ 亿件。 二、注重对新技术的开发和应用 标牌虽然只是产品外观的组成部分之一，但对产品却起着画龙点睛的作用，在 某种程度上反映了整个产品的技术状况，因此被统称为装饰工艺。标牌的制作过 程，也就是表面处理技术的综合运用过程。日本许多标牌生产厂，对各个领域所出 现的表面处理技术都十分重视，不断移植科学技术上的新成就，开发新的装饰技术 门类。在引用各种先进工艺时，进行合理取舍，有机地组合，为标牌的制作工艺服 务。由于不断地调整与变化，使标牌的制作技术、产品风格完全摆脱了通常的刻板 形式而为之一新。 日本()*)+,公司，就是其中较为突出的一个。据该公司的资料表明：1-’. 年 着手研究各种表面处理技术；1-/ 年开发了高级腐蚀板的着色处理———精密腐 蚀，平凹型氧化标牌；1-.0 年已采用制版后的切削加工———高光切削工艺；1-1 年 开发了电解着色的蚀刻标牌（国内电解着色技术很少向标牌方面转移）；广泛开展 国际间标牌技术的交流，于1-1 年在莫斯科中央设计研究院举办了标牌设计和产 品展览；同年在欧洲表面处理装饰会上，做了专题的学术报告。在往后的日子里， 该公司一直把目光锁定在表面处理领域，使金属标牌的装饰技术经久不衰。 由此可见，由于重视表面处理的开发与运用，从而使一个在1-01 年只能从事 1

一般性铝制品加工（铝制烟盒）的作坊，而发展成为当今拥有第一流标牌技术的、具 有相当威望的企业。 三、质量控制 日本标牌生产厂，不论较大的厂或几个人的小厂，在产品质量上都是要求很严 格的。因此，任何大公司产品的标牌，不论放在什么样的工厂生产，产品的质量都 是确保的。否则企业和生产者就会被淘汰。 标牌的检验非常严格，对于表面质量，既要求每个工件本身的均匀性，又要求 各工件间的一致性，更不允许有擦伤与痕迹。对于用透明材料制造的塑料标牌，要 放在柔和灯光的毛玻璃上检查，不但要涂层厚薄一致，而且不允许有一个针孔。 对标牌生产的环境，要求也十分严格，室内空气要经过净化处理，不允许穿有 带毛的服装进入工作室。室内采取增压措施，防止室外灰尘进入。对温度与湿度 也有严格控制。 另外，标牌表面质量高的一个条件是原、辅材料要求保证质量。 第二节精饰处理 在金属标牌方面，铝的精饰工艺，是奠定标牌基本色调的技术手段。国外对基 材的底色，通常不追求银光闪亮，而是以柔和、素雅的哑光型色调（即不刺眼的色 彩）为基调，尤其对较大面积的标牌更是如此；而明亮的、高光泽的工艺手段，往往 只是作为标牌局部区域的点缀。因此，图文与底色的对比强烈，格调鲜明。 对金属底层的处理多采用犁地（砂面）工艺，有商品的犁地液或犁地机，使底面 形成哑光型色调，光泽柔和，又适应与多种工艺组合，是当前国际流行色之一，原联 邦德国18980 公司的所有产品都采用这一工艺。 铝材的底层处理，并不局限于单一的本质的色调，运用电解着色，还可获得不 同的自然纹理，能达到与“木纹装饰板”的相似效果。对于其他金属的精饰，如铜材 的硫化使之获得古朴的格调；不锈钢的电解着色，使之在抗蚀性强的同时又克服色 ’ 第二章国外标牌发展概况

彩单一的局限；铁或钛镀层的氧化着色，使有很好现代特征的金属材料，同时具有 强烈的装饰性能（目前我国对钛金属的着色处理，利用光干涉成色的原理，使之产 生美丽的色彩，已由北京沙艺科技有限公司取得了重大的突破）。 金属的特殊精饰处理，在某些方面对标牌工艺的应用也许还不那么普及和迫 切，但在一些特殊场合或有特殊要求的情况下，就显示出它的重要和表现出表面精 饰技术的水平。 在塑料方面，由于材质条件的局限，它难以像金属那样直接造就精饰的效果， 往往需要光使塑料进行金属化处理或者更多地需要借助涂料获得涂层的装饰效 果。例如运用聚缩性晶纹涂料，在普通的板材上喷涂后，能在一定温度下成膜固 化，随之显示出细腻的晶纹外表。这既有金属感的特殊格调，然而又是非金属的成 膜物质，具有异乎寻常的装饰效果。使金属表面非金属化，使非金属表面金属化的 逆向转变，是当前标牌装饰的一大特征，其目的为满足整机的格调要求，各取所长， 同时又显示了较高的技艺水平。 自18 世纪98 年代以后，由于工业产品的更新速度加快，一大部分的标牌向塑 料膜片的方向转移，这一时期出现了一系列适用于塑料膜片精饰处理的新材料和 新工艺，诸如砂面油墨、耐紫外涂层、防划伤涂层、镜面油墨、镭射油墨等。这些工 艺材料的出现将塑料标牌的精饰处理带入了一个新的境界，有的使塑料标牌功能 上得以改善，有些使塑料标牌的装饰上大为改观。以镜面油墨为例，在光面塑料膜 片上只要装上一圈亮面银，就能获得光亮夺目的高光圈，这是其他工艺无法比拟 的。

第三章标牌标识的类别

第一节标牌标识 从标牌1 铭牌1 标牌标识，这些称谓的变化是基于什么原因，笔者想就此提出 一些看法，与读者商讨。 一、标牌与铭牌的关系 早在89 世纪9 年代，我国原机械工业部就发布了《产品标牌》的部颁标准。 在标准中，把“标牌”定义为机械产品的标志牌。其中包括机械产品上的指示牌、说 明牌、线路牌、数据表牌。 在很长一段时期内，不同类型产品上的不同标识都习惯沿用“标牌”这一称谓。 有人曾对标牌的定义有过质疑，例如仪器、仪表行业的仪器面板，仪表表盘，不同于 机器标牌的标识作用，它们都有独自的特征与定义，从这个层面的意义上讲，面板、 表盘与机器标牌只能是并列的关系；特别是有些产品例如0 场致发光屏、’() 镶 嵌注塑体、薄膜开关操作板等，已远远超越了标牌的标识作用而直接参与到设备的 功能性运作，成为机器设备操纵系统不可分割的组成部分。显然，这样一些产品的 特征，已远远超过了“标牌”的定义和概念。 事物总是不断地在发展。一类产品名称的变化，反映了这一类产品的功能范 围及其应用领域，不断地扩大与更新是适应发展需要的变化。 举个例子来说，“文具”———“办公用品”。文具者，文化用具也。在物质条件不 * 第三章标牌标识的类别

够好的时代，有了文化用具，足已满足了办公的需要，但随着物质条件的改善，一大 批诸如复印机、打印机、碎纸机的介入，文具只能是办公用品中的一部分。由此可 见“标牌”一称，只能是一个专指的名称。 对于这些，人们开始认识到并且酝酿着一个更为妥切的名称。参照国外，对这 一类的产品有的称之为“标识（189）”、“看板”、“金属牌子（0’()1）”等；在我国台湾 及港、澳地区常称之为“铭板”、“铭牌”。 铭者，永久地镌刻也。极富有东方文化的特征。笔者与诸多同仁商讨，宜以 “铭牌”较为恰当。标牌、表牌、面板等并列的名称，只是铭牌属下的一种类型。 按照铭牌这一总称，更便于对不同类型的产品做系统的分类。 二、标牌与标识的关系 标牌，是一种在基材表面附着图文而制作成的牌子。其特征是记载产品的标 称、功能，或公共信息的提示。其内容有严格的限制。 标识，可理解为供人识别的一类标记或标志。它是以其物体所具作用的一种 统称，并不表明物体的性质，凡是具有标记和标志作用的物体，都可泛称为标识。 因此，它具有相当的广泛性。 标识，这个称谓十分直观，一看“标识”二字，就清楚所制成的这个“牌子”所起 到的作用。特别是在当今，有一部分标牌，已脱离了对产品的依附，而延伸到更为 广阔的空间，诸如地名标牌、户外导向标牌，有时为了更能提示它的作用，就把这一 类标牌直接称为标识，例如“导向标识系统”。把标牌中对某一些具有特殊意义的 牌子称为标识，既直观，又能有别于与产品标牌的关系，但它的属性仍属于标牌，这 也是表明标牌应用领域的扩展，不仅并无不当，而且也势在必行。 标识是一种以其作用为表征、广义上的概念，但不是所有的“牌子”都具有标牌 的特征。标牌是标识，广告牌或其他的标记牌也是标识。正如同“工艺”是“加工方 法与步骤”的总称，机械产品有机械的工艺，化工产品有化工的工艺，不作出界定就 会含混不清。为了界定某一标识的属性，把“标牌”作为定语，限定标识的类型。采 用“标牌标识”一词，更能反映标牌在其作用上的发展空间。 标牌是标识，标识不一定是标牌。 * +

三、标牌标识与广告标识的区别 如果标牌仍就处于标牌的概念，它仍就属于“机械产品上的标志牌”，那么，也 就不存在与广告牌的区别可言，各司其职，一目了然。问题是当今的标牌已不完全 依附于产品，而是走向了更为广阔的空间，例如：交通标识、道路安全标识、导向标 识等，这些公共信息标识是标牌作用的延伸，它与广告标识有时也容易产生一些混 淆。特别是近年来有许多展览活动，把标牌与广告牌捆绑在一起，统称为“牌业” 展。因此，在这里就更应刻意说明。从“广而告之”这一层面上来看，标牌标识与广 告牌标识都起到了标识应有的作用，但形式和内容都截然不同。 18 内容差别 标牌的标识内容只能是真实的写照，不允许也不可能有任何的夸张或引申。 例如产品标牌中的型号、名称、标称内容；仪表表盘中的刻度、标称关系；仪器面板 中的功能提示等相关信息，只能是原原本本地记载在标牌上；在公共信息类的标牌 方面，例如导向标识，在一路口要指明某一方向的路名或企业名称，它也只能是把 需要向公众提示的相关信息简明而准确地告知公众，而绝不可节外生枝，哗众取 宠。这就是标牌内容上的严肃性。 “做女人挺好”，这绝不能构成标牌的内容，它不具有标牌的特征，由这样内容 制作成的牌子，是广告牌而不是标牌。广告牌在内容上不是侧重于写实，而更多的 是追求“创意”与“策划”。由于在内容风格上的差异，因此，社会上曾有“虚假广告” 之称，而绝无“虚假标牌”之说。 98 形式差别 标牌在一般情况下要与产品相匹配，在造型与用色方面更讲究“协调”，既不能 “喧宾夺主”，有时又需要“画龙点睛”，它会受到诸多的制约；而广告牌则更多地注 意“渲染”与“刺激”，以标新立异为上乘。它适用的空间广阔，不会感到拘谨和约 束，不会太介意依附物对它会有什么要求，而只要自我感觉良好。因此，广告标识 较之标牌标识在形式上更为活泼、更为开放。 8 工艺差别 标牌标识与广告标识在工艺方面有时是互通的，在很多情况下，广告牌的制作 0 1 第三章标牌标识的类别

工艺是借助于标牌的工艺而完成的，譬如，网版印刷一直是标牌图文制作的主要手 段之一，后来在较多的情况下也被广告牌广泛应用；18 场致发光技术不单为标牌 提供了夜视功能，同样也成为制作动感广告标识的首选。标牌的尺寸一般不会太 大，但对图文的精细度要求较高，而广告以远视为主，图文的精细程度并不很重要。 标牌的制作很注重耐久性，有很多相关的检测标准和严格的检测条件所制约；而广 告牌的更换周期较短，并不介意“经久不衰”。因此，检测要求对广告牌也不作苛 求。当然，笔者在此绝无贬低广告牌的动机，而只是说明标牌与广告牌各有各的取 向的而已。 第二节标牌标识的类别 为了简化标牌标识的称谓，以下均称“标牌”。 标牌根据其用途、工艺、材质的特点，可按以下类别分类。 一、按用途分类 按其用途分类，是一种最常见的分类方法。它比较直观地反映了某一种标牌 的具体用途。 按用途具体分类的内容见表9 0。 表9 0 标牌按用途分类表 类别用途称谓释义 标牌 机器标牌 机械设备上的产品标志，标注机器名称、规格型号、生产单位、出厂 日期等内容；也包括设备的指示牌、说明牌、线路牌及数据牌等，通 常以金属制作 仪表标牌仪器、仪表包括电子产品的标识，制作要求更精美 表牌仪表的表头部分，供作指示或刻度、读数的标牌 装饰牌通常以商标、标识为主的；起装饰点缀的标牌 0

续表 类别用途称谓释义 面板 仪器面板电子仪器设备上的外观构件，是人机对话的界面 操作面板电气设备上提供操作指示的，一般指大型整机设备上的操作板 看板不局限于产品的图文解说的牌板 标志牌 牌匾奖牌、资质牌、招牌，具鼓励、证明、明示作用 街牌、门牌传递城乡的公共信息，是城乡文明建设的标志之一 交通标志 公共交通的安全设施之一，具行进路线的指向、警示、提示的作用， 以法定的图形为主 指示牌 室内功能牌通常指办公楼宇的功能分布，机构与科室的指示，体现人性化管理 户外指示牌路标、路径牌，起引导作用 二、按工艺分类 为反映标牌加工工艺的特点，常以其具有明显的、主要的图文工艺特征进行分 类，以便对不同工艺加工的标牌作出区别。 按工艺分类的内容见表1 8 9。 表1 8 9 标牌按工艺分类表 工艺名称工艺特点 胶膜染色利用感光胶膜的吸附性对图文染色，鲜艳、光亮，但不耐久，常用于低值产品 氧化染色利用铝氧化微孔的吸附性染色后再封闭，光亮持久，抗磨 蚀刻标牌呈凹凸型，有立体感，耐用年限长，常以铜、铝、不锈钢加工 0 第三章标牌标识的类别

续表 工艺名称工艺特点 丝印标牌具有广泛的适应性，多用于塑料标牌及面板，成本低，应用广 胶印标牌以圆压平的印刷方式，图文由胶辊转至平面工件，图文精细，常用于表牌 移印标牌 采用硅胶头在凹版上吸附图文的油墨，将其转移至工件，更适合于凹凸变化 的表面 转印标牌图文预制在转印纸上，便于在工件的现场作业 电泳标牌在直流电场下使带有极性的漆液沉积在裸露金属的表面，常与蚀刻工艺配伍 电铸标牌以较大的电流密度，将金属沉积在“母型”上，沉积后又与母型剥离 电镀标牌铜基体经蚀刻图文后，沉积离子金属，通常为铬、镍、金 高光标牌通常在铝压制的凸起表面，以金刚刀旋削，产生高光泽效果 水晶标牌 是一种后续精饰的加工，以透明性好的聚氨酯滴注在标牌工件表面，起装饰 与防护作用 搪瓷标牌 可略呈凸型，耐腐蚀性强，抗日光曝晒能力强，成本低。但性脆，文字不宜太 小 18 标牌 是一种场致发光体。通过加在两极的交流电压产生的交流电场，被电场激发 的电子碰撞荧光物质而引起发光的一种电致光标牌，自9 世纪末至今其应用 领域不断扩展 9

续表 工艺名称工艺特点 189 标牌模内镶嵌注塑成型工艺，具有高耐磨性、高装饰性，是0 世纪初的时尚工艺 铸造标牌呈凹凸型，立体感强，常用于重型设备或在腐蚀介质中工作的设备 三、按材质分类 按照标牌所选用的基材类型予以分类，便于估评该类标牌与所应用的产品是 否匹配，这是选择标牌类型的基本条件要求。其分类内容见表 ’ 。 表 ’ 标牌材质分类表 材质名称用途与特点 金属标牌 通常以金属板材，如铝、铜、不锈钢等制作的标牌，适合耐用性产品，作耐久性 标志 塑料标牌 有软性与硬性之分。软性常为薄膜或片树，硬性常指板材。这类标牌成本较 低、应用面广 注塑标牌图文以注塑成型，适合用量较大的产品，常与烫印工艺结合 橡塑标牌质地柔软，高立体状，适用于包、箱、鞋、旅游用品等 织物标牌用于纺织用品的标识，一般有升华印刷与电脑织绣两种 不干胶标牌常用于低值、易耗产品的非永久性标志，用量大，领域广，成本低，使用方便 玻璃标牌 指用无机玻璃制作的牌子，通常用于居室厅堂的屏风或装饰，除一部分用于 玻璃制品的装饰外，不适用于其他流通的商品 0 第三章标牌标识的类别

以上是按照行业的习惯对标牌进行分类的。为了准确和完整地表达标牌的特 征，往往应把以上的三种分类各选其一，合并描述。即为：材质1 工艺1 用途。例 如，“金属8 蚀刻8 机器标牌。”“塑料8 丝印8 面板”，这样一看（或一听）就明白它 的材质、工艺与用途。 9 9

第四章标牌标识的技术要求 在谈到标牌的技术要求时，必然应涉及标牌的产品标准。在本章的第一节中， 曾谈过我国在一个相当长的时期内，是以“标牌”一词涵括了各个不同应用领域具 有标识性的产品。 因此，一些相关的标准，也只是针对机器标牌而制定。“标牌”具有一定的局限 性，已不能反映和代表现代技术发展的状况。标准滞后的状况相信会引起有关部 门的重视，满足业界同仁的期盼。 在新的相关标准未出台以前，“标牌”的标准大致经历了以下过程。 1898 年：由中华人民共和国原机械工业部，首次发布《产品标牌》部颁标准 0—98； 18’ 年：第一次修订上述标准，变更为0—’； 18() 年：由中华人民共和国原机械工业部，重新制定0—()，在本标准定义中 首次引用“标牌”一词； 18(8 年：起草《标牌》国家标准草稿征求意见稿； 1881 年：中华人民共和国国家标准《标牌》*0+ , 1--.—81。 以上多个阶段的标准，仍是针对“机器标牌”而制定的，虽然不能反映标牌产品 的全貌和现代的情况，但一般的技术要求还是可以相互通用的。 兹根据以上标准将标牌相关的技术要求归纳如下。 第一节技术总体要求 1当标牌与产品装配时，标牌上的紧固孔直径与紧固钉直径的关系见表’ / 1。 - ) 第四章标牌标识的技术要求

表1 8 9 装配紧固孔与紧固钉的直径关系 紧固用钉直径90 ’0( ’0) *0( 10( )0( 0( +0( 紧固孔直径1 ’0( ’0 *09 *0 10+ )0+ ,0( -0( 1用胶粘贴的标牌不需制出紧固孔。 8标牌可用铆钉、螺钉或其他可行方法紧固于产品上。 9标牌的尺寸公差和形位公差 .0 紧固孔距（ 8、9）及孔心圆直径（ 19 ）、大圆直径（）、紧固孔直径（ 1）、轮廓尺 寸（0、、’）和角度（1）以及矩形标牌四个直角的极限偏差按表1 8 ’ 的规定。 表1 8 ’ 极限偏差 基本尺寸 8、9、19 1’)( / ’)( 0 1(( 1 1(( 0、、’ 1 1及直角 极限偏差2 (0’( 2 (0’) 34 9’ 34 91 5 91 6 9* 7（最粗级） 标准— 89 9+(1 89 99**) :0 标牌不应有扭曲变形和明显的凹陷、凸起，其平面度公差在全平面内应符 合表1 8 * 的规定。有特殊要求时，由供需双方商定。 表1 8 * 平面度公差 8 888 8 888 尺寸范围平面度公差尺寸范围平面度公差 1 8 888 )( (0) 1 9(( 0 ’(( ’0( 1 )( 0 9(( 90( 1 ’(( ’0) 标牌上的内容、文字和符号 .0 标牌上的内容和排列方式以及颜色应按有关规定，没有规定的由标牌的设 1 ’

计者根据有关原则确定。 18 标牌上的汉字一般应采用国家正式颁布实施的简化字，特殊需要时允许使 用繁体字。汉字推荐采用黑体字、长仿宋体和仿宋体，产品名称和制造厂名允许采 用清晰美观、易辨认的其他字体。 98 汉字、拉丁字母、希腊字母、罗马数字及阿拉伯数字的书写字号应参照0 ’(8) 的规定。 *8 标牌上需放置商标（厂标）和优质产品标志时，其要求应符合有关规定。 +8 标牌中采用的量的名称、单位和单位符号应符合0 ),-- 的规定。 1材料 .8 标牌用材料根据主机产品的要求和工作条件选取，推荐选用下列材料。 （.）工业纯铝/, 、/0 、/) 和/ ； （1）不锈钢-12,3456、,12,7456 和,12,(； （9）铸钢、轧制薄钢板等； （*）热固性和热塑性塑料； （+）特殊需要时，可选用黄铜板890、897 及其他材料。 18 粘贴标牌应选用在不采用活化（如使用溶剂或加热）的条件下能将标牌牢 固地粘贴在平整、光洁、无油污的金属或非金属表面上的黏结材料。 98 铝板等金属材料厚度推荐选用下列尺寸：-8)::、-8::、-8’::、-89::、 -87::、,8-::、,80::、,8’::、08-::、)8-::、8-::。 以上均针对机器标牌而言。 第二节外观要求 8标牌的周边应平直，不应有明显的毛刺和齿形及波形。正面应平整光洁。 边框线应匀称、平直，不应弯曲断缺。 9文字、符号的大小和线条粗细应整齐醒目，排列匀称，不应断缺和模糊不清。 表面不应有裂纹和明显的擦伤丝纹以及有影响其清晰的锈迹、斑点、暗影。 涂镀层不应有气孔、气泡、雾状、污迹、皱纹、剥落迹象和明显的颗粒杂质。

第四章   标牌标识的技术要求

粘贴标牌不应出现折痕、皱纹、自卷、撕裂和粘结剂渗出等现象。 8标牌的颜色应清晰醒目、色泽均匀，不应有泛色。两种及两种以上颜色套印 的标牌，色彩间边缘应整齐、清晰，两色相接处不应有间隙。 9根据产品需要对表面可进行消光处理，制成无光或哑光。 第三节性能要求 涂层附着力不得低于18 90 中规定的’ 级。 0颜色的耐晒牢度应符合18 ( 的规定：室内用不得低于’ 级；室外用不得 低于) 级。 铝阳极氧化标牌，着深颜色的正面氧化膜厚度不得小于91*；着浅颜色的 不得小于+1*。 1耐盐雾性能，经’,- 试验后，应符合.8 ’9+/ 的规定。 8耐湿热性能，经90 试验后，应符合.8 ’9+/ 规定的0 级。 9耐霉菌性能，经0,0 试验后，应符合18 0’0(19) 规定的0 级。 第四节检验方法 尺寸用通用量具和极限量规进行检验。 0平面度 将标牌置于平板上用直尺或塞尺进行检验，检验时不应施加引起标牌变形的 外力。 外观质量 在照度为+23 和视距不小于0+** 的条件下，用正常视力正视检验。 1涂层附着力按18 90 的规定 8颜色耐晒牢度按18 ,’0 或18 ,’0, 的规定。 ) 0

1耐盐雾性按18 990’( 的规定。 8耐湿热性按18 9900 的规定。 9耐霉菌性按18 990’) 的规定。 第五节检验规范 标牌需经制造单位检验部门检验合格后方能出厂。 0标牌的尺寸和外观质量按18 9*9* 规定的正常检查二次抽样方案，一般检 查水平、合格质量水平（+,-）. 进行检查验收。 ’标牌的性能质量按18 9*9* 规定的正常检查二次抽样方案，特殊检查水平/ 0 9，合格质量水平（+,-）91 进行检查验收。 (标牌的性能质量在以下情况下进行检验。 （2）制造工艺定型；（3）制造工艺或材料有改变；（4）用户提出要求；（5）定期的 （一年）考核。 第六节相关标准 为了加强质量管理的需要，兹将标牌测试的相关标准归纳如下。 18 ’6’ 包装储运图示标志 18 (0. 耐光和耐气候色牢度蓝色羊毛标淮 18 ’(9. 漆膜附着力测定法 187 8 ’(0’ 漆膜柔韧性测定法 187 8 ’(09 漆膜耐冲击测定法 187 8 ’(00 漆膜耐水性测定法 187 8 ’(. 漆膜耐湿热测定法 187 8 ’()) 色漆和清漆涂层老化的评级方法 ( 9 第四章标牌标识的技术要求

189 00 色漆和清漆耐冲性盐雾性能的测定 189 ’()) 日用搪瓷制品检验方法 189 ’*+) 安全色 189 )++ 物体色的测量方法 189 ,-( 家用和类似用电的安全通用要求 18 **+* 电网电源供电的家用和类似一般用途的电子及有关设备的 安全要求 18 +’( 涂层自然气候曝露试验方法 .9 ’+ 公路交通标志板技术条件 18 0*-, 公差与配合未注公差尺寸的极限偏差 18 00))/ 未注公差角度的极限偏差 18 ,,/0) 机械制图字体 18 ’,’)0) 电工电子产品基本环境试验规程试验12：恒定湿热试验 方法 18 ’,’)00( 电工电子产品基本环境试验规程试验.：长霉试验方法 18 ’,’)00 电工电子产品基本环境试验规程试验32：盐雾试验方法 18 ’*’* 逐批检查计数抽样程序及抽样表（适用于连续批的检查） 18 )0-- 国际单位制及其应用 18 ,+/ 非磁性金属基体上非导电覆盖层厚度测量涡流方法 18 *-0) 铝及铝合金阳极氧化阳极氧化膜的总规范 18 *,’ 纺织品耐光色牢度试验方法氙弧 18 *,’* 纺织品耐光色牢度试验方法碳弧 189 0’+(00 铝及铝合金阳极氧化用喷磨试验仪测定阳极氧化膜的平 均耐磨性 189 0’+(0’ 铝及铝合金阳极氧化用轮式磨损试验仪测定阳极氧化膜 的耐磨性和磨损系数 .8 ,0/+ 热带电工产品通用技术要求 * ’